Quảng cáo

Năm 2018 là sự kết thúc của truyền thông xã hội như chúng ta đã biết

Thanh thiếu niên bây giờ siêu nhận thức về nghiện điện thoại di động và mô hình tiêu thụ ứng dụng của họ. Họ đang cố gắng cắt bỏ thói quen. Điều này dẫn đến một cuộc di cư tuyệt vời từ các ứng dụng cũ hơn như Facebook, Twitter và thậm chí Instagram ủng hộ các ứng dụng thích hợp ngang hàng hoặc video. YouTube và Snapchat sẽ là những người chiến thắng lớn ở đây.

Cái chết của niềm tin trong truyền thông xã hội

Thời đại tin tưởng để có được tin tức của chúng tôi trên phương tiện truyền thông xã hội là khá nhiều, nhờ một số tranh cãi. Điều này ngay cả khi các công ty khởi nghiệp đang tìm cách rời khỏi Thung lũng Silicon. Chi phí sinh hoạt của khu vực Cấm đang gửi khởi nghiệp và đóng gói công nhân. Theo The economist, 46% cư dân Vùng Vịnh cho biết họ dự định rời khỏi khu vực này trong vài năm tới, tăng từ 34% vào năm 2016.

Niềm tin vào truyền thông xã hội đã bị phá vỡ và Thung lũng Silicon có thể sẽ không bao giờ trở lại giống như sự nhiệt tình đối với các làn sóng công nghệ tiếp theo chuyển từ California sang Trung Quốc. Bullet Messenger và Douyin đang cho thấy các ứng dụng ở Trung Quốc thậm chí chưa đạt đến thời kỳ hoàng kim. Điều này vì WeChat hữu ích hơn cho người tiêu dùng so với WhatsApp, Instagram và Facebook cộng lại.

Cuộc di cư khỏi phương tiện truyền thông xã hội tiếp tục gia tăng

Người tiêu dùng phương Tây ở Bắc Mỹ và Châu Âu dường như đặc biệt dễ rời bỏ phương tiện truyền thông xã hội khi Millennials trưởng thành và nhận được thông tin trên mạng xã hội như một bài tập trong tiêu dùng kỹ thuật số vô nghĩa. Đồng thời, Millennials và GenZ trẻ hơn đang chuyển sang tiêu thụ video đầu tiên. Đây là tin tức khủng khiếp cho các nguồn cấp dữ liệu cũ như Facebook, Twitter và LinkedIn. Thời đại của nguồn cấp dữ liệu thuật toán trong đó cá nhân, tin tức và thư rác được gộp lại với nhau có thể sắp kết thúc.

Facebook thậm chí đang xem xét việc hẹn hò và blockchain để cố gắng khắc phục vấn đề niềm tin của mình. Theo báo cáo 6 tháng một lần (của CMO), chi tiêu truyền thông xã hội hiện chiếm 13,8% tổng ngân sách tiếp thị của thương hiệu - nhưng một phần ba trong số các thương hiệu có thể chứng minh ROI của nó. Quảng cáo kỹ thuật số không đồng bộ với người tiêu dùng và nó tạo ra một khoảng trống của những trải nghiệm kỹ thuật số cũ và thiếu sự đổi mới ở phương Tây, nơi các nền tảng quảng cáo thống trị đổi mới kỹ thuật số. Chi tiêu truyền thông xã hội có thể là một sự lãng phí rất lớn, chỉ có 24,7% các nhà tiếp thị cho rằng họ có thể chứng minh tác động của nó một cách định lượng và 39,3% không thể cho thấy tác động của nó.

Trò chơi It trên trò chơi truyền thông xã hội năm 2019.

Thời gian để trưởng thành và thoát khỏi ứng dụng

Một nền kinh tế chú ý không đồng bộ với một kênh bán hàng thực sự đang chứng tỏ có vấn đề, để nói rằng ít nhất. Nó cũng lên tới Facebook và Google gần như phạm tội lừa đảo đối với các thương hiệu nhỏ hơn chỉ muốn một miếng bánh và khả năng tiếp cận khách hàng mục tiêu của họ. Điều này khi Quảng cáo đã nâng Twitter khỏi sự không liên quan trở lại tranh chấp, mặc dù thu hẹp người dùng nói chung.

Chúng ta sẽ đi đâu sau phương tiện truyền thông xã hội và các ứng dụng vô dụng? Điều đó thậm chí không rõ ràng - hy vọng trở lại để sống cuộc sống cân bằng và đầy đủ hơn. Nghiện ứng dụng di động đang ở mức cao nhất mọi thời đại và phương tiện truyền thông xã hội không phải là nơi mà Lôi giữ sự chú ý của chúng tôi như trước đây. Tuy nhiên, các thương hiệu nghịch lý được thiết lập để chi tiêu nhiều hơn cho đầu tư phương tiện truyền thông xã hội của họ, vì không có nơi nào khác để đi. Quảng cáo đã giết chết trải nghiệm của người tiêu dùng trong các ứng dụng và nó sẽ có nghĩa là một thế giới kỹ thuật số thậm chí còn bị biến dạng hơn.

Chính trị bị đầu độc, thông tin sai lệch và thu thập dữ liệu có nghĩa là vi phạm hợp đồng xã hội với người dùng ứng dụng. Thung lũng Silicon không phải là người tiêu dùng thất bại, nó cũng thất bại trong việc khởi nghiệp với chi phí sinh hoạt tăng lên ở California, điều đó có nghĩa là San Francisco đang bị xâu xé dọc theo đường lối chính trị mà còn trong sự đổi mới và suy nghĩ của nhóm.

Sự suy giảm trong việc sử dụng Facebook là một biểu tượng của một mạng internet bị hỏng. Google, Facebook, Microsoft và Amazon hiện có các trại nhân viên và sự bất mãn nội bộ phải lo lắng. Chúng tôi đã đi từ chia sẻ quá mức đến tiêu thụ quá mức đến không quan tâm chút nào. Nhiều người trong chúng ta đã hoặc sẽ sớm chia tay với phương tiện truyền thông xã hội và các ứng dụng yêu thích của chúng tôi. Trên thực tế, chia sẻ trên mạng xã hội đã bị suy giảm khá lâu, có lẽ kể từ năm 2016 ở phương Tây.

Snapchat được thiết lập để phát triển thậm chí nhanh hơn Instagram trong thanh thiếu niên. Mù quảng cáo và chặn quảng cáo ở mức cao mọi thời đại; về nhiều mặt, các thương hiệu về cơ bản đang bỏ tiền ra cho Facebook và Google. Influencer pods ở những nơi như Instagram vẫn là một dạng khác mà mọi người đang hack thuật toán. Trong khi đó, các thương hiệu đang liên hệ với cả thanh thiếu niên trên Instagram để nhận các bài đăng được tài trợ với số tiền là một thị trường đen của thư rác ảnh hưởng.

Truyền thông xã hội đang hấp hối

Các thương hiệu đang đánh giá quá cao cộng đồng của cộng đồng và những người có ảnh hưởng của cộng đồng. Nhiều cộng đồng và số liệu phù phiếm thậm chí còn có thật. Thung lũng Silicon đã tạo thói quen tự hào về sự tăng trưởng người dùng của họ, thậm chí có thể không thực sự chính xác hoặc KPI đủ cụ thể để thực hiện. Điều này có nghĩa là hệ thống đã bị đánh bạc, bị hỏng và người tiêu dùng đã bắt kịp.

Hai triệu người dưới 25 tuổi sẽ ngừng sử dụng mạng xã hội trong năm nay, công ty nghiên cứu eMarketer dự đoán. Lần đầu tiên, phần lớn người dùng internet ở Mỹ trong độ tuổi từ 12 đến 17 won đã sử dụng Facebook mỗi tháng một lần trong năm nay.

California đã không cho thấy một khả năng mạnh mẽ để sao chép các xu hướng ra khỏi Trung Quốc theo cách có thể giữ chân người dùng địa phương của họ. Chúng tôi đã thấy điều này với vở nhạc kịch.ly và cách họ được ByteDance mua lại và chúng tôi đã thấy điều này với thương mại điện tử, video vi mô và xu hướng video trực tiếp. Mặc dù có hàng tỷ người dùng, nhưng tất cả chúng ta đều rời bỏ đế chế ứng dụng Facebook, cũng giống như các công ty trẻ hơn và nhanh nhẹn hơn như ByteDance đang bắt đầu tạo ra trải nghiệm video và ứng dụng đáng kinh ngạc.

Google có thể sẽ bán Google Homes nhanh hơn so với Alibaba vào năm 2018, nhưng xu hướng đó có thể không tồn tại mãi mãi. Amazon có một trò chơi trực tiếp với người tiêu dùng mạnh mẽ hơn ở đây và sẽ có thể đánh cắp doanh thu quảng cáo trên mạng cuối cùng từ Facebook và Google. Trong khi đó, Facebook chủ yếu là một kênh MillX GenX và cũ hơn, không bao giờ trở thành xu hướng chủ đạo với các thế hệ trẻ. Instagram giống như một món đồ chơi để chia sẻ kinh nghiệm hơn là một cổng thông tin cho người tiêu dùng. Do đó, toàn bộ mô hình kinh doanh trên mạng xã hội của người dùng không chỉ bị tấn công mà về cơ bản không dẫn đến người tiêu dùng phương Tây. Đó là một gian lận quảng cáo, nếu bạn muốn. Một ngõ cụt kỹ thuật số.

RIP Facebook, Twitter, LinkedIn và bạn bè. Chúng tôi phải xem xét thế giới có thể tốt hơn nếu không có bạn.